Wie entwickelt man standortbezogenes Marketing mittels Beacons?

Proximity Marketing ist eine der wichtigsten Anwendungen der BLE-Beacon-Technologie. Laut dem ProxReport von 2017 haben 751.000 US-Einzelhändler die Beacon-Technologie in ihre Marketingstrategien integriert und dadurch einen Gewinnanstieg von 91.000 und einen ROI von 1.751.000 erzielt. Der Markt für standortbezogenes Marketing wird bis 2022 voraussichtlich einen Wert von 52,46 Milliarden US-Dollar erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 29,81 zwischen 2016 und 2022 entspricht.“

Entsprechend PeWiderstandsmarktforschung, Im Jahr 2024 wird der globale Markt für standortbezogenes Marketing voraussichtlich 1,4 Billionen 63,7 Milliarden US-Dollar erreichen und mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 21,41 Billionen US-Dollar wachsen. Bis 2033 wird ein Anstieg auf 1,4 Billionen US-Dollar 365 Milliarden US-Dollar prognostiziert.

Was ist Proximity Marketing?

Proximity-Marketing bezeichnet allgemein die standortbezogene Verteilung von Werbung. Früher verteilten Marketingfachleute Flyer, verschickten wahllos E-Mails oder engagierten Werbefiguren, um den Umsatz anzukurbeln. Heute erfolgt die Verteilung entweder über traditionelle lokale Rundfunkwerbung oder, häufiger, gezielt über Geräte, die sich bekanntermaßen in einem bestimmten Gebiet befinden. Die Anwendungen Dazu gehören Konzerte, Informationen, Wettbewerbe, soziale Apps, Check-ins, Check-outs und lokale Werbung.

Im Internetzeitalter sind Verbraucher jedoch zunehmend über Marketingtaktiken informiert und haben gelernt, Spam zu vermeiden. Sie legen mehr Wert auf Datenschutz und erwarten personalisierte Empfehlungen.

Warum ist standortbezogenes Marketing wichtig?

Entsprechend marketresearchfuture.com , TEr pRoximität mMarketing mDer Markt wurde 2022 auf 65,2 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll von 87,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 auf 360,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2030 anwachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 22,441 % im Prognosezeitraum (2023–2030) entspricht. Zu den wichtigsten Wachstumstreibern zählen die zunehmende Verbreitung von Smartphones, Fortschritte bei ortsbezogenen Technologien, die Integration von Big Data und Analysen, verbesserte Targeting- und Personalisierungsmöglichkeiten sowie Kosteneffizienz.

Auch die Statistiken zu statista.com Prognosen zufolge wird es weltweit über 7,4 Milliarden Smartphone-Nutzer geben. Daher ist Proximity-Marketing hinsichtlich Marktgröße und Nutzerbasis ein Marketingansatz mit großem Potenzial, der neue Marktchancen eröffnen kann.

Arten des standortbezogenen Marketings

Bluetooth-Näherungsmarketing

Diese Methode verwendet Bluetooth Low Energy (BLE)-Technologie, auch bekannt als Bluetooth Leuchtfeuer, Es ermöglicht die Kommunikation mit Geräten in der Nähe. Unternehmen können so gezielte Angebote, Benachrichtigungen oder Informationen an die Smartphones ihrer Kunden senden, sobald diese sich in einem bestimmten Umkreis, typischerweise wenigen Metern, befinden. Es eignet sich ideal für Innenräume wie Einzelhandelsgeschäfte, Flughäfen und Veranstaltungsorte.

WLAN-Näherungsmarketing

Proximity-Marketing per WLAN nutzt WLAN-Netzwerke, um Nutzer in einem bestimmten Umkreis zu erkennen und anzusprechen. Unternehmen können so Kundenbewegungen nachverfolgen und gezielte Werbung, Aktionen oder Informationen über Apps oder das WLAN-Netzwerk selbst versenden. Diese Methode eignet sich besonders für große Bereiche wie Einkaufszentren, Hotels oder Flughäfen.

RFID/NFC-Näherungsmarketing

RFID- (Radio Frequency Identification) und NFC-Technologien (Near Field Communication) ermöglichen die kontaktlose Kommunikation zwischen einem Gerät (z. B. einem Smartphone oder RFID-Tag) und einem RFID-Lesegerät oder einem NFC-fähigen Objekt. Diese Technologien werden häufig in Kundenbindungsprogrammen, Zutrittskontrollen und zur Bereitstellung personalisierter Angebote eingesetzt, indem die Nähe des Kunden zu einem bestimmten Artikel oder Ort erfasst wird.

GPS-basiertes Proximity-Marketing

GPS-basiertes Proximity-Marketing nutzt das Global Positioning System (GPS), um den Standort eines Nutzers zu erfassen. Sobald ein Nutzer einen vordefinierten Ort oder einen Geofence betritt, kann das System standortspezifische Nachrichten oder Angebote auslösen. Diese Methode ist besonders effektiv im Außenbereich, beispielsweise um Kunden Rabatte anzubieten, wenn sie sich einem Geschäft oder einem bestimmten Stadtgebiet nähern.

IP-Adressen-Proximity-Marketing

Diese Art von standortbezogenem Marketing nutzt die IP-Adresse des Geräts eines Nutzers, um dessen Standort zu schätzen.’Diese Methode wird typischerweise im Online-Marketing eingesetzt, um Nutzer anhand ihres geografischen Standorts gezielt anzusprechen. Unternehmen können personalisierte Inhalte, Anzeigen oder Angebote basierend auf den regionalen Informationen des Nutzers bereitstellen. Diese Methode ist zwar weniger präzise als andere standortbezogene Verfahren, aber dennoch effektiv für eine breitere Zielgruppenansprache.

QR-Codes

QR-Codes sind scannbare Codes, die Nutzer mit ihrem Smartphone scannen können, um Informationen, Rabatte oder Sonderangebote zu erhalten. Diese Codes lassen sich an Orten wie Plakaten, Schaufenstern oder Produkten anbringen und sind somit eine einfache Möglichkeit, Kunden in der Nähe anzusprechen. QR-Codes benötigen weder Bluetooth noch WLAN, sondern funktionieren durch das Scannen des Codes mit dem Smartphone.

Welche Art von standortbezogenem Marketing ist die beste?

Bake Nähe Das Marketing nutzt Bluetooth-Verbindungen und benötigt keine mobile Internetverbindung wie 4G, wodurch es auch in Gebieten mit schwachem Empfang eingesetzt werden kann. Der Stromverbrauch ist gering, allerdings muss Bluetooth aktiviert sein. Beacon-Geräte sind physische Komponenten, die installiert werden müssen.

Beacons helfen Marketingfachleuten, detaillierte Kundeninformationen zu sammeln, beispielsweise die durchschnittliche Verweildauer eines Kunden im Geschäft und die besuchten Produktbereiche. Diese Daten liefern wichtige Erkenntnisse, um gezieltere Kundenanzeigen über mobile Apps zu erstellen und das Einkaufserlebnis im Geschäft zu optimieren.

Welche Vorteile bietet Proximity-Beacon-Marketing?

Wirksam

Mithilfe der gesammelten Daten können Unternehmen ihre Marketingstrategien verfeinern und gezielter ausrichten, was zu höheren Konversionsraten und einem besseren Return on Investment führt. Gezielte, standortbezogene Angebote erzielen im Vergleich zu allgemeiner Werbung häufig höhere Interaktions- und Kaufquoten.

Einfach und günstig

Beacon-Technologie ist vergleichsweise kostengünstig und kann mit nur wenigen Geräten große Gebiete abdecken. Die geringen Wartungskosten und die einfache Infrastruktur machen sie zu einer effizienten Lösung für kleine Unternehmen und große Veranstaltungsorte gleichermaßen.

Präzises Targeting und Personalisierung

Beacons ermöglichen hochgradig lokalisiertes und personalisiertes Marketing, indem sie Nutzer in einem bestimmten Umkreis erreichen. Unternehmen können so Werbeaktionen, Benachrichtigungen oder Inhalte exakt auf den Standort eines Kunden zuschneiden, beispielsweise auf bestimmte Regalgänge in einem Geschäft, was die Relevanz und das Engagement erhöht.

Ressource für aufschlussreiche Daten

Beacons erfassen detaillierte Daten zum Kundenverhalten, wie z. B. die Verweildauer im Geschäft, häufig besuchte Bereiche und Kaufmuster. Diese Daten liefern Marketingfachleuten wertvolle Erkenntnisse für die Erstellung maßgeschneiderter Kampagnen, die Optimierung der Ladengestaltung und die Verbesserung des Kundenerlebnisses.

Keine Internetverbindung erforderlich

Beacons funktionieren über Bluetooth, wodurch mobile Daten oder WLAN-Verbindungen überflüssig werden. Dies ermöglicht nahtlose Interaktionen in Bereichen mit schwachem Signal, wie beispielsweise U-Bahn-Stationen oder großen Veranstaltungsorten.

Verbessertes Kundenerlebnis

Beacons können das Einkaufserlebnis bereichern, indem sie relevante Echtzeitinformationen und Unterstützung bieten, beispielsweise Navigation im Geschäft, Informationen zu bestimmten Produkten oder Zugang zu exklusiven Rabatten. Dies steigert die Kundenzufriedenheit und -bindung.

Anwendungsbereiche des standortbezogenen Marketings

Die Einsatzmöglichkeiten von Proximity-Marketing sind recht ähnlich wie die Anwendungen der Beacon-Technologie. Rein funktional betrachtet hat Proximity-Marketing eine zielgerichtete Funktion: Marketing. Die Anwendungsbereiche von Beacons sind vielfältig.

Einzelhandel

Proximity Marketing im Einzelhandel ermöglicht es Unternehmen, Kunden in ihrer Nähe personalisierte Angebote, Aktionen und Produktempfehlungen zukommen zu lassen. Mithilfe von Technologien wie Bluetooth-Beacons können Händler Kunden im Geschäft ansprechen, indem sie standortbezogene Rabatte anbieten, sie zu bestimmten Produkten führen oder sie über Sonderangebote und Neuheiten informieren. Dies verbessert das Einkaufserlebnis im Geschäft und trägt zur Umsatzsteigerung bei.

Bildung

Im Bildungsbereich kann standortbezogenes Marketing die Campus-Erfahrung verbessern. Universitäten und Schulen können Studierenden und Besuchern Echtzeit-Updates, Veranstaltungshinweise oder Campuspläne zukommen lassen, sobald diese sich in der Nähe eines bestimmten Gebäudes oder einer Veranstaltung befinden. Es kann außerdem die Anwesenheitskontrolle erleichtern und personalisierte Lerninhalte basierend auf dem Standort des Studierenden auf dem Campus bereitstellen.

Gesundheitswesen

Im Gesundheitswesen kann standortbezogenes Marketing die Patientenerfahrung verbessern, indem es Benachrichtigungen für Terminerinnerungen, Gesundheitstipps oder Wegbeschreibungen innerhalb von Krankenhäusern versendet. Beacons können Krankenhäusern außerdem helfen, die Bewegung von medizinischen Geräten oder Personal zu verfolgen und so die betriebliche Effizienz zu steigern. Darüber hinaus können Patienten personalisierte, gesundheitsbezogene Angebote oder Erinnerungen erhalten, sobald sie eine Apotheke oder eine Gesundheitseinrichtung betreten.

Transport

Proximity-Marketing im Transportwesen kann das Reiseerlebnis verbessern. Flughäfen, Bahnhöfe und Busbahnhöfe können standortbezogene Benachrichtigungen versenden, beispielsweise zu Gate-Änderungen, Verspätungen oder nahegelegenen Annehmlichkeiten wie Lounges und Restaurants. Es kann Reisende auch zu den richtigen Bahnsteigen oder Terminals leiten und Angebote für Reisedienstleistungen, Gastronomie oder Shopping bewerben.

Museum

In Museen ermöglicht standortbezogenes Marketing ein interaktives und personalisiertes Besuchererlebnis. Beacons können Audioguides, Zusatzinformationen zu Exponaten oder standortbezogene Benachrichtigungen bereitstellen, sobald sich Besucher einem bestimmten Kunstwerk oder Artefakt nähern. Durch die Bereitstellung reichhaltiger, kontextbezogener Informationen wird das Lernen bereichert und ein intensiveres, ansprechenderes Erlebnis in Kulturstätten ermöglicht.

Minew’s Beacon Steigern Sie Ihr standortbezogenes Marketing

Als erfahrener Anbieter von Bluetooth-Gerätelösungen, Minew Unternehmen wird dringend empfohlen, Beacon-Technologie als leistungsstarke und effektive Ergänzung ihres bestehenden WLAN-Marketings einzuführen. Die lange Akkulaufzeit und die Möglichkeit zur individuellen Funktionsentwicklung machen die Beacons äußerst kosteneffizient und vielseitig einsetzbar.

MBM02 Annäherungs-Navigationsbake ist eine der besten Optionen für Indoor-Navigation, Push-Benachrichtigungen und Standortverfolgung. Wie wir alle wissen, nutzen die meisten Stadtbewohner Smartphones und Tablets, um sich zu Einkaufszentren, Fitnessstudios, Restaurants usw. navigieren zu lassen. Hier haben standortbasierte Dienste und Proximity-Marketing ihren Siegeszug angetreten. Da immer mehr Unternehmen WLAN in ihren Geschäften anbieten, hat sich diese Technologie natürlich zu einem beliebten Kanal für Proximity-Marketing entwickelt. WLAN und Beacons können übrigens zusammenarbeiten, um bessere Dienste zu bieten und Nutzer sogar dazu aufzufordern, Bluetooth zu aktivieren.

Schlussfolgerung

Neben dem standortbezogenen Marketing lässt sich die Beacon-Technologie auch in Bereichen wie Gesundheitswesen, Logistik, Sicherheit, Haushaltsgeräten usw. einsetzen. Bis 2019 sollen 60 Millionen Beacons im Einsatz sein, und bis 2020 sollen mehr als 400 Millionen Beacons installiert sein. Sind Sie bereit, die Leistungsfähigkeit der BLE-Beacon-Technologie selbst zu erleben, oder nutzen Sie sie bereits? Was halten Sie davon? Teilen Sie uns gerne Ihre Meinung mit..